El objetivo principal del proyecto Greenways Product es el desarrollo y consolidación del Producto Turístico “Vía Verdes Europeas”, con la finalidad de contribuir a afianzar, promocionar y comercializar la oferta turística de las Vías Verdes de Europa. Se pretende posicionar a las Vías Verdes en el mercado turístico regional, estatal e internacional, y contribuir a incrementar el flujo de turistas (nacionales e internacionales) que visitan las Vías Verdes de Europa, impulsando un turismo sostenible, activo y de calidad. Así se logrará dar el salto del “recurso turístico” al “producto turístico”, cuidando especialmente entre sus señas de identidad la accesibilidad universal para personas con discapacidad.

Con las acciones de este proyecto se pretende crear una metodología clara y concisa para la creación de producto turístico en torno a las vías verdes europeas. Se busca sensibilizar y formar a los empresarios de pequeñas y medianas empresas (SME) que desarrollan sus actividades turísticas en torno a las diversas Vías Verdes europeas para que comercialicen conjuntamente sus servicios. En este sentido, se persigue también potenciar la colaboración público – privada entre la administración pública responsable de turismo (que gestiona y promociona las Vías Verdes) y los empresarios turísticos locales (sector privado), promoviendo el diseño de iniciativas de comercialización conjuntas. La finalidad es posicionar a las Vías Verdes europeas en el mercado turístico nacional e internacional, a través de la generación de ofertas turísticas integradas (paquetes turísticos) en torno a ellas.

Otro de los objetivos fundamentales de este proyecto es consolidar la imagen de marca “Vías Verdes europeas” y realizar acciones de marketing, promoción, comercialización y posicionamiento en el mercado, con el apoyo de las autoridades turísticas regionales y de los diferentes estados miembros. Todo ello, reforzando la gran cualidad de las Vías Verdes como destinos turísticos medioambientalmente sostenibles, fruto del reciclaje de otras infraestructuras abandonadas (ferrocarriles, canales,…), integrados en el paisaje y restringidos a usos no motorizados (a pie, en bicicleta…). Y este proyecto potenciará la intermodalidad con el transporte público como medio sostenible de acceso a las Vías Verdes.

Además, este proyecto se concibe como una apuesta de futuro, sostenible en el tiempo, para todo el conjunto de las Vías Verdes europeas. De este modo este proyecto se plantea como una apuesta transnacional, temática, sostenible en el tiempo y en el espacio (territorio) visible y competitiva.

Algunos objetivos específicos son:

• Estimular la creación de nuevos productos turísticos en base a Vías Verdes como productos temáticos y transnacionales que contribuyen con su desarrollo a la promoción del turismo sostenible de Europa contribuyendo con ello a la competitividad del sector.

• Promover la implicación de las pequeñas y medianas empresas de ocio activo, cicloturismo y servicios (alojamientos, restauración, etc.) junto con las autoridades locales y gestores de las vías verdes en el desarrollo conjunto de productos turísticos en torno a Vías Verdes.

• Promover la cooperación público privada transnacional a nivel europeo con el objetivo de desarrollar y promover un producto turístico también de escala europea competitivo y sostenible afianzando el concepto Vias Verdes de Europa.